굿즈제작, 아직도 판촉물처럼? 브랜드 가치 높이는 굿즈 트렌드 총정리!

한때 아이돌 팬덤이나 특정 마니아층의 전유물로 여겨졌던 ‘굿즈(Goods)’가 이제는 기업 브랜딩과 마케팅에서 빠질 수 없는 전략적 도구로 떠올랐습니다. 단순한 기념품을 넘어, 브랜드의 정체성과 소비자의 감성을 연결하는 매개체로 진화하고 있습니다.

이 글에서는 굿즈제작과 굿즈마케팅을 고려하는 기업들을 위해, 최신 소비 트렌드와 함께 성공 사례를 통해 인사이트를 제공합니다.

 

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1. 굿즈, 브랜드 경험을 입다 – 고객과 감성적 유대 형성

최근 기업 굿즈는 브랜드의 철학과 스토리를 담아내는 하나의 ‘경험 콘텐츠’로 진화하고 있습니다. 특히 MZ세대는 굿즈를 통해 자신의 가치관과 취향을 표현하며 브랜드와의 유대감을 형성합니다.

📌 사례: 스타벅스는 시즌별 텀블러와 다이어리 등 감각적인 디자인의 굿즈로 팬덤을 형성하며, 커피 이상의 라이프스타일 브랜드로 자리매김했습니다.

✅ 성공 전략: 브랜드 고유의 아이덴티티를 담은 굿즈기획이 중요하며, 소비자의 공감대를 끌어낼 수 있어야 합니다.

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2. ‘실용성 + α’ – 가치 소비에 부응하는 굿즈 전략

요즘 소비자들은 단순히 예쁜 것을 넘어서 실생활에서 ‘쓸모 있는’ 굿즈를 선호합니다. 디자인과 실용성을 동시에 갖춘 아이템이 굿즈 선택의 핵심이 되고 있습니다.

📌 사례: 배달의민족은 위트 있는 문구류, 슬리퍼 등 실용적이면서도 브랜드 아이덴티티가 담긴 굿즈로 높은 호응을 얻었습니다.

✅ 성공 전략: 타겟 고객의 라이프스타일을 분석해 실질적인 니즈를 충족시키는 실용 아이템 개발이 필수입니다.

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3. ‘나만 갖고 싶다’ – 희소성으로 소장 욕구 자극

한정판, 콜라보 제품 등은 여전히 강력한 마케팅 효과를 자랑합니다. 굿즈에 ‘희소성’이라는 가치를 더하면 소비자의 소유욕과 구매욕을 동시에 자극할 수 있습니다.

📌 사례: 현대카드는 유명 아티스트와 협업한 한정판 LP 및 소품 굿즈로 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화했습니다.

✅ 성공 전략: 시즌성, 콜라보, 소량 제작 등으로 굿즈의 특별함을 강조하세요.

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4. ‘스마트’하게 진화하는 굿즈 – 기술 결합과 디지털 경험

IT 기술이 결합된 굿즈는 이제 새로운 고객 경험을 제공합니다. NFC, QR코드 등을 활용해 오프라인 굿즈가 디지털 콘텐츠와 연결되는 시대입니다.

📌 사례: 하이브(HYBE)는 아티스트 굿즈에 NFC/QR코드를 삽입하여 Weverse 앱과 연동, 팬과의 쌍방향 경험을 확장하고 있습니다.

✅ 성공 전략: 기술을 접목한 굿즈는 차별화된 경험을 제공하며, 팬덤/고객과의 지속적인 상호작용을 유도할 수 있습니다.

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5. ‘가치’를 담은 착한 굿즈 – 지속가능성과 브랜드 신뢰도

환경에 대한 인식이 높아지면서 친환경, 윤리적 소비가 브랜드 이미지에 중요한 영향을 미치고 있습니다. 굿즈제작에도 지속가능성이 요구되고 있습니다.

📌 사례: IKEA는 재활용 소재 및 지속가능한 자원을 활용한 홈퍼니싱 굿즈로 긍정적인 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다.

✅ 성공 전략: 소재, 생산, 유통, 포장 등 전 과정에서 친환경 요소를 반영하고, 이를 소비자와 진정성 있게 소통하는 것이 핵심입니다.

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결론: 굿즈는 브랜드 전략의 최전선

이제 기업 굿즈는 단순한 사은품을 넘어 브랜드의 가치를 전달하고, 고객의 삶에 스며드는 브랜딩 전략의 핵심입니다.

• 명확한 기획 목적
• 타겟 고객 분석
• 브랜드 아이덴티티 반영
• 실용성, 희소성, 기술, 지속가능성 등 트렌드 반영
• 매력적인 디자인과 진정성 있는 소통

전략적으로 기획된 굿즈 하나가 수많은 광고보다 강한 인상을 남길 수 있다는 점, 지금이 바로 기업 굿즈마케팅을 다시 설계할 타이밍입니다.